Rola autentyczności w komunikacji marki
Komunikacja marki przestała być jedynie przekazywaniem oferty produktowej. Przedefiniowanie relacji między firmą a konsumentem nastąpiło dzięki rosnącemu znaczeniu autentyczności. Marki, które potrafią wzbudzić w odbiorcach poczucie prawdziwości, stają się bardziej konkurencyjne i zyskują trwałą pozycję na rynku. W kolejnych częściach przyjrzymy się, jak kluczowe jest budowanie relacji opartej na autentyczność oraz jakie konkretne strategie pomagają…